Een moustache laten staan
Gepubliceerd op 5 augustus 2021 door Céline Batut
In 2014 werd de organisatie van het gebied opgeschud door de overgang naar een groot stedelijk gebied, van 16 naar 49 gemeenten. Deze aanzienlijke schaalverandering initieert een reflectie op een nieuw merkplatform dat is aangepast aan dit nieuwe territorium.
Een merkplatform aangepast aan het gebied
Het merk Brive 100% Gaillarde wil een merk zijn dat wordt gedeeld door alle gemeenten in de agglomeratie. Waarden, gemeenschappelijke acties voor dezelfde ambitie: de bestemming promoten op basis van de troeven van de 49 gemeenten.
Het merkenplatform maakte het mogelijk om een specificiteit van dit gebied, dat noch de zee, noch de bergen heeft, onder de aandacht te brengen: de inwoners en hun temperament, hun sterke karakter! Het werk met de actoren van het territorium om de waarden van het merk te definiëren, zijn persoonlijkheid is daarom gecentreerd op deze specificiteit, die een echt onderscheidend element vormt in het promoten van een territorium.
Energie, kracht, enthousiasme, strijdlust, teamgeest, eenvoud, oprechtheid, trots die soms trots kan zijn, levensgenieter tot het uiterste: dat is waar het bij Gaillard om draait! We stellen onze sterke punten ten dienste van het gebied en willen gezien worden als een trouwe vriend, met wie het goed is om tijd door te brengen. We vechten zodat onze waarden zo besmettelijk mogelijk zijn en onze bezoekers omzetten in fervente ambassadeurs van ons grondgebied en zijn 100% Gaillardes-waarden.
Wat ons anders maakt en onze kracht zijn mensen! Sinds 2014 vormen deze elementen de solide basis voor communicatie en promotie van de bestemming.
Shoots om het merk en zijn ambassadeurs te promoten
Drie jaar lang hebben schietpartijen een belangrijke plaats ingenomen in het leven van het merk. Wat een “klassiek” merk en boetiek betreft, ze bieden de gelegenheid om nieuwe collecties te presenteren (3 tot 4 per jaar). Deze opnames zijn ook een gelegenheid om onze ambassadeurs, die modellen en partners en/of essentiële locaties van de bestemming zijn, onder de aandacht te brengen.
Een grandioze shoot voor 2021
Dit jaar wilden we met deze nieuwe gast, covid 19, verder gaan en innoveren in ons voorstel en bovenal wilden we dromen en magie naar onze gemeenschap brengen met een nog GROTERE shoot. We hadden een uitzonderlijk decor en speciale modellen nodig.
Een paar jaar geleden ontmoetten we de Hervé Koubi Company voor een interview over hun nieuwste show en zoals ze zeggen “it went boem”, de boem van het hart! We zijn hun unieke universum binnengegaan, we hebben een echt team leren kennen dat een geschiedenis heeft en universele waarden met zich meedraagt. Dit bedrijf, erkend over de hele wereld, heeft zijn wortels in Brive, waar het tussen talloze tourdata te vinden is. Het is opgericht en geregisseerd door Hervé Koubi zelf, die in 2015 werd onderscheiden met de Orde van Ridders van Kunst en Letteren.
We hadden gezworen elkaar ooit te ontmoeten voor een project en wat is er mooier dan onze twee werelden, die uiteindelijk zo dichtbij zijn, met elkaar te verbinden via een gezamenlijke shoot?
Toen het project eenmaal bepaald was, was het een kwestie van een uitzonderlijke plek vinden om dit zeer bijzondere project te huisvesten.
Een winkel gewijd aan het merk 100% Gaillard
Als dit eenmaal is gedefinieerd, is het onmogelijk om op de traditionele manier te communiceren! Daarom wordt er gewerkt rond textielvariaties en afgeleide objecten. Het idee is om via deze objecten de waarden van het merk te materialiseren en de mogelijkheid te creëren om mensen over de bestemming te laten praten.
Geconfronteerd met het succes van deze ondersteuningen en na de herziening van het merkplatform in 2014, werd een 100% Gaillard-boetiek opgericht die volledig gewijd was aan het merk en zijn producten, een extra touw in het communicatiesysteem. De strategie is gebaseerd op twee hoofdpunten:
- Creëer trots om erbij te horen en maak bewoners ambassadeurs van hun gebied via het bestemmingsmerk.
- Verover en verleid externe doelwitten (verblijfstoeristen en “expats”).
“La Moustache Touch”, gedefinieerd als een label van trots en dynamiek, omvat ook promotionele en entertainmentacties. Dit wordt gedaan door deelname en plezier aan grote lokale evenementen: Boekenbeurs, Brive-festival, Vee Festival… Dit gebeurt ook via liefdadigheidsevenementen zoals roze oktober, hulpacties, wedstrijden maar ook schietpartijen.
De uitzonderlijke omgeving van het kasteel van Hautefort
Het doel van deze opnames is om onze prachtige bestemming en haar waarden onder de aandacht te brengen via de uitstraling van de dansers van het gezelschap Hervé Koubi en onze textielcollecties. We besloten naar een uitzonderlijke plek te gaan: het Château de Hautefort.
Het Château de Hautefort, gelegen op een rots, is een oud middeleeuws fort dat in de 17e eeuw door de gelijknamige markies werd omgebouwd tot een plezierresidentie. Met name verfraaid door de toevoeging in de 19e eeuw van een Franse tuin en een aangelegd park, is het een unieke plek in de Périgord die de pracht van de natuur en de majesteit van de architectuur combineert met een cultuur van verfijning die in de loop van de tijd is geërfd en overgedragen.
De ontmoeting van twee werelden
We hebben een uitzonderlijk moment meegemaakt, een ontmoeting en deze ontmoeting is het verhaal van de mens en het verhaal van steen.
Ze verdienen elkaar. De weg is lang geweest, soms bezaaid met valkuilen voor beide partijen, maar vandaag, sterk in hun verleden en hun wil, stralen ze.
De verfijning van de architectuur en de gratie van de hangende gebaren, de kracht van de spieren en die van het gebouw, de schoonheid van dit kasteel en die van deze dansers, deze gemeenschappelijke kracht waarvan we de dagelijkse discipline kunnen voelen...
We brachten twee werelden samen voor een zonnige dag, de snor was prachtig en de herinneringen ook.
Deel dit artikel
Of deel de link
