“Algemene opwinding”
Gepubliceerd op 29 juni 2021 door Capucine Pedamond
De ‘General perk up’-campagne van 2021 bevestigt opnieuw de 100% Gaillard-positionering en spreekt doelgroepen aan.
Een indruk maken
In een nog steeds turbulente gezondheidscontext presenteert Brive Tourisme, samen met haar communicatiebureau Léon Travel&Tourism, een nieuw communicatiesysteem om de doelgroep van de regio aan te trekken en gerust te stellen. Brive Tourisme wil zo impact maken en zijn reputatie versterken bij stadsbewoners die op zoek zijn naar een dynamisch en gevarieerd aanbod, terwijl lokale spelers rond het bestemmingsmerk Brive 100% Gaillarde worden verenigd.
Een meerkanaalsapparaat
Deze communicatiecampagne presenteert zich dus als een echt multi-channel systeem. Dit systeem is gebaseerd op 3 sterke visuals die de standpunten van Brive Tourisme weerspiegelen:
- Verlangen om de 100% Gaillard-positionering, de waarden van het territoriale merk opnieuw te bevestigen via de visuele identiteit en dit in alle acties.
- Werk crossfunctioneel samen met partners en geef richting aan de acties van de VVV zodat deze doorschijnen op de bestemming.
- Geef een positief antwoord op de zware en zware gezondheidscontext: mensen hebben behoefte aan uitgaan, om van het leven te genieten: om “zichzelf op te frissen”.
De combinatie van deze wens om de 100% Gaillard-positionering te herbevestigen en de behoeften van onze doelgroep in het licht van de gezondheidscrisis hebben daarom aanleiding gegeven tot een strijdkreet, een verenigende boodschap voor iedereen:
« Algemene opwinding! »
Rond deze “punchlines” worden verschillende acties geïmplementeerd.
Varianten van de communicatiecampagne
Een stadsvertoning in Brive en de omliggende grote steden
Périgueux, Limoges, Cahors: deze steden zijn gekozen in overeenstemming met onze targeting op sociale mediacampagnes. Het doel is om een sterke aanwezigheid in gedachten te hebben door onze doelstellingen via verschillende media te bereiken.
Socialemediacampagnes in twee stappen
Van mei tot juni: gericht op woongebieden in de buurt van Brive (Bordeaux, Clermont, Toulouse, Limoges, Périgueux, Tours) met een eerste fase van verleiding en een tweede in retargeting, waarbij we ideeën over dingen om te doen in de omgeving aandragen.
Bovendien linken onze socialemediacampagnes systematisch naar de minisite met goede deals (www.bonsplans.brive-tourisme.com), waar onze doelgroepen een lijst kunnen vinden van wat er in de omgeving te doen is.
Vervolgens juli en augustus: gericht op inwoners en bezoekers die in het gebied verblijven (tot 30 km in de omgeving) om activiteiten op de bestemming te promoten.
Een 100% Gaillard Club-communicatiekit gericht aan partners
Variatie van de “General perk up” in een Facebook-banner, afbeeldingen voor RS, e-mailhandtekening, stickers om bij de ingang van de sites te plaatsen, blikjes hydroalcoholische gel… Wij bieden deze communicatiemiddelen zodat professionals uit de toeristische sector deel kunnen uitmaken van een integraal onderdeel van het systeem en geeft deze krachtige boodschap door van “Algemeen vrolijkheid”.
Evolutie van de edities van 2021
Verandering van de basislijn van de omslag, wijziging van de titels en haken van de secties: levendiger en invoeging van de poster “Gaillardissement Général” in de gids met goede tips 2021.
Naar huis
T-shirt in vrolijke kleuren voor al het personeel, spandoek op de “vuurtoren” waar de receptie van het VVV-kantoor is gevestigd, vlam op onze ontvangstruimtes buiten de muren.
In de 100% Gaillard-boetiek
Wij bieden de verkoop aan van totebags, barschorten en stickers.
Straatmarketing
Jarenlang hebben steden de namen van hun bestemmingsmerken in grote letters in hun stadscentra weergegeven. Om verder te gaan en innovatief te zijn in onze voorstellen, zijn we niet begonnen met een beletteringsvoorstel, maar met een sterk, verbindend pictogram in overeenstemming met onze algemene campagne. Het is een bouwwerk van meer dan 2 meter hoog dat eind juni in het hart van de stad Gaillarde zal worden geïnstalleerd.
Het straatmarketingsysteem zal ook worden aangevuld met twee elementen die onze evenementen promoten, namelijk een gigantische ansichtkaart en een trompe l'oeil op de trappen van Place de la Halle, allemaal met beelden gewijd aan de evenementen.
Al deze zeer visuele elementen zouden daarom een impact moeten hebben op de lokale bevolking en toeristen die in het gebied verblijven. Hun installatie eind juni en begin juli markeert de start van dit zomerseizoen dat veelbelovend lijkt voor de Pays Gaillard.
Een woord van Aurélien, de regisseur
“Omdat we niet over de financiële middelen beschikten om op het gebied van communicatie te concurreren met grote nationale bestemmingen, moesten we slim zijn om op de markt te komen, toeristen aan te trekken en een impactvolle campagne op te zetten. En gelukkig ben je als man ook slim! Daarom hebben we ons een distributie via meerdere kanalen van onze boodschappen voorgesteld, waarbij elke dienst van Brive Tourisme en alle professionals in de regio hun eigen gevoeligheid, hun eigen knowhow en hun verschillen kunnen inbrengen. En wat is er in deze periode beter dan mensen centraal te stellen in onze acties! »
